Yu Tang：

最初是娱乐明星的Xpin宣布，它将“从时尚运动中重返职业运动”，另外361°以休闲时尚开始，也想重返职业运动。尽管时尚元素是年轻人喜欢运动服装的原因之一，但他们的专业精神是体育品牌的长期生存。即使是体育用品巨头阿迪达斯也在改变这方面。

在体育行业升至国家战略水平之后，重返职业体育运动已成为许多体育用品公司的共同选择。其中，“重返职业运动”大喊“运动重返专业人士”，这引起了行业的极大关注。

这不仅仅是口号。无论是在XTW还是361°，重返职业运动已成为其最近工作的重点。

XP董事会董事会主席丁·舒博（Ding Shuibo）最近非常忙，忙于该公司重返职业运动。

在过去的十年中，虽然其他专注于体育赛事和体育明星的同行，XTEP采取了差异化的路线，始于娱乐明星的认可，并成功与娱乐明星（如尼古拉斯·TSE（Nicholas Tse）和汉·杰格（Han Geng）合作，喊着“时尚和休闲运动”的口号。但是，丁·夏布（Ding Shuibo）对此不满意。

现在，XTEP需要改变 - 他们需要返回体育运动并将“运动”标记为外界。 “我们从'时尚运动'中回到体育运动，不是放弃时尚运动，而是说时尚运动仍然是我们的属性，但我们将非常重视'运动'。” XTEP品牌总监Guo Yizhe曾在接受相关媒体的采访中强调。

另一位国内体育产品领导者361°也想重返职业运动。

曾几何时，361°多品牌策略为丰富公司的产品线带来了积极影响。即便如此，361°总统丁·瓦霍（Ding Wuhao）一直在认真地反映出这种多品牌策略的负面影响 - 它使361°始于体育运动，看起来有些模糊。

以361°推出的Innofashion品牌为例，该品牌致力于为年轻的中国人提供定制的时尚和时尚服装，并建立了涵盖鞋子，服装和搭配的各种产品系统。它邀请国际设计和开发团队开发新的材料和样式，为衬衫和牛仔裤等时装设计风格以及雇用奥林匹克游泳冠军Sun Yang，新一代歌手Jike Junyi和台湾歌手Xiao Jingteng担任发言人，希望成为年轻人的市场。经过三年多的发展，该品牌确实获得了年轻人的认可，并在中国休闲时装界出现了。但这还远非361°流动的身体血液。

“如果我们想在未来市场上保持竞争力，我们只能重返体育本身。老实说，中国的许多体育品牌以前更像时尚品牌。”体育产业分析专家Yan Qiang说。

正是这种考虑使丁·瓦霍（Ding Wuhao）意识到“重返产品和专业运动”可能是361°的未来方向。

实际上，阿迪达斯（Adidas）是体育商品行业的国际巨头，在这方面也正在改变。

今年2月初，阿迪达斯（Adidas）推出了一个新的主广告，其主题为“ Sport 15”。在此广告中，包括阿迪达斯签名的几乎所有运动员。阿迪达斯表示，希望通过体育给积极的年轻人打动积极的年轻人，并创建一个新的品牌故事。

行业内部人士认为，阿迪达斯对体育运动的重视也与国内环境的变化有关。随着公民的改善生活水平，他们对体育运动的需求不可避免地会增加，这就是跑步和骑自行车的兴起。更重要的是，政府已经从国家一级分类了体育产业，放松了事件的认可，并鼓励了体育运动。这些无疑对品牌公司有好处。

内部建筑改革首先

尽管他们大喊重返职业运动，但对于当前的XTW和361°来说，完全放弃时尚运动并不现实。毕竟，他们为公司积累了一个庞大的消费者群体。如何更好地解决这个问题继续测试他们的智慧。

对于未来的市场，丁·武豪（Ding Wuhao）的预测是，人们对健康的需求和参与体育的需求将不可避免地增加。现在，人们习惯于发布户外运动，例如在微信时刻跑步和骑自行车。这已经解释了这个问题。更重要的是，体育产业在国家一级策略性地振兴，进一步建立了未来的方向。

企业如何在机会出现之前完成转型和升级？在丁·武豪（Ding Wuhao）的观点中，我们只能从品牌，产品和零售的角度考虑变化。

为了实现此类改革目标，他必须对管理和团队建设进行相应的调整，例如加强零售支持建设；建立直接销售系统，加强零售团队的执行以及增加代理商的零售支持。

负责人力资源多年的361°总经理Hou Chaohui认为，如果公司的定位发生变化，则意味着361°肯定会发生更大的组织结构变化。因为随着361°定位的变化，361°将需要对管理架构，设计，渠道等进行全面的转换。

在年初，45岁的丁·舒博（Ding Shuibo）在3,000名经销商的订购会议上首次提出了“从时尚运动到体育的回归”的口号。在这种定位变化下，Shuibo将对管理架构，设计，渠道等进行全面的转变。

当他第一次宣布转型的开始时，他首先放弃了担任首席执行官的职位。他的解释是：“由于XTEP想改变，老板必须首先改变并改变自己。”

那时，自XP的新首席执行官李·古尼（Li Guanyi）上任以来，已经大约半年了。

Li Guanyi曾在阿迪达斯，ESPRIT和其他公司等公司任职。她早年就获得了服装设计学士学位。她的简历中最大的亮点是，她带领北部阿迪达斯北部将其业务从7亿元人民币转变为33亿元人民币。后来，她曾担任中国Esprit的负责人，并帮助她实现了品牌重塑和渠道改革。在占据了两个国际品牌之后，李·古尼（Li Guanyi）现在选择了XP，收入仅为477.7亿元人民币。

实际上，在宣布这一声明之前，XP的内部改革已经震惊了各个层次。面对XP的3,000名最重要的经销商，Ding Shuibo谈到了XP的三步改革。第一个要转换的是品牌，第二个是产品，第三个是零售。

其中，最关键的第一步是加速频道转换和升级，并分为四个步骤：国家商店库存，国家商店升级，渠道结构调整和商店升级优化。第二步是改善高端城市的覆盖范围：改善购物车，百货商店和大型超市的覆盖范围。第三步是建立产品循环渠道并全面解决库存问题。

在今年的Shoe Expo上，XTEP Pavilion主要扮演“专业”品牌。

特殊类别中的伟大商机

返回专业运动不仅需要对内部结构进行严重调整，而且还需要推出一些可以说服消费者的产品。在这方面，无论是XTST还是361°，您都可以向具有独特特征的本地公司学习。

面对近年来该行业的整体状况，Quanzhou Sunhai Sports Goods Co.，Ltd。进行了市场细分，专门针对主要国际品牌的足球制服，跑步制服和骑自行车制服等特殊类别。尤其是在两种高度功能的设备（跑步西装和骑自行车西装）中，Sun Sea获得了自己的经验，并创造了自己的品牌实力。

目前，除跑步服装外，还将推出诸如扶手袋，背包，腰包，眼镜之类的运行设备，以实现产品类别的突破。 Sun Sea董事长Ding Siquan认为，实际上有很多专业职业运动领域的空间。例如，专业自行车设备品牌和专业自行车设备开发尚未参与市场，而Sun Sea在特征领域仍然有很多发现的空间。

实际上，Quanzhou的许多中小型体育品牌将来对职业体育市场充满信心。著名的自行车场，Xicang和Tianluntian户外活动在职业足球市场上取得了显着的成果。

作为国内职业足球设备品牌的杰出代表，Xipan在国内足球行业众所周知。近年来，许多基层足球爱好者通过赞助朱苏岛超级联赛，广东超级联赛以及为中国冠军联赛欢呼等一系列动作，了解了Xipan。 Fujian Xipandeng Sports Goods Co.，Ltd。的总经理张Jiameng说，与综合体育品牌不同，大多数骑自行车，跑步和户外品牌都更加专注于单类别市场。换句话说，它们只能在某些领域开发和生产，例如鞋子，衣服，背包和手套，而其更改应集中在串联产品的计划和扩展上。

“在过去的两年中，Quanzhou户外品牌基本上已经完成了整合鞋子和服装的过程，并在实现所有户外类别的发展方面取得了良好的成绩。天tianluntian品牌的适用性涵盖了从普通的户外生活中的巨大范围家庭。” Tianluntian Outdoor Products Co.，Ltd.的总经理Xu Tengda表示，目前，Quanzhou户外品牌不仅有能力建立大型专业综合户外运动品牌，而且在某些新兴的户外户外类别中具有R＆D功能。例如，在美国的66号高速公路上骑行时，天伦特人首次推出了一系列专业的自行车设备，赢得了蒂安兰特（Tianluntian Polar）探险队成员的称赞。