在一个多月的时间里，2024年巴黎奥运会将开始。这项为期四年的活动吸引了世界上最好的体育运动员参加比赛，还吸引了游客和商人观看比赛并参加比赛。

其中，有许多消费行业，例如文化旅游，住宿，食品和餐饮。尽管这些消费者企业正在探索奥运会的商机，但他们也秘密地竞争。活动营销市场的商业战争已经开始。

奥运会和暑假，巴黎旅行的受欢迎程度增加了225％

杨明上周刚到巴黎。作为一名全年在中国和欧洲国家之间旅行的高级导游，他从事出站旅行已有10多年了。在流行病的三年中，杨明曾经考虑过改变职业，但是经过仔细的考虑，他热爱旅行，并选择承受运营压力并留在旅游业。

“自去年以来，我一直在计划今年的巴黎奥运会。尽管出口旅行仅恢复了短时间，许多航班和住宿仍在逐渐恢复，但我已经对巴黎奥运会旅游商机感到乐观，但我在当然的欧洲赛事中，我将与某些经营者保持联系，这需要与之相关的一流。欧洲杯结束后，它将与巴黎奥运会联系起来，从时间的角度来看，法国和德国等相关的欧洲旅游路线。刚刚到达巴黎的杨明在简单休息后每天每天对记者的电话采访中说。

根据Tongcheng Travel平台的数据，巴黎奥运会将于7月中旬至8月中旬，这是中国夏季出口旅行的高峰季节。因此，从6月中旬到7月初，巴黎主要城市和当地酒店向巴黎的空中票的总体普及将显示出加速的上升趋势。与去年相比，今年夏天，欧洲旅游业的受欢迎程度显着增加，法国和德国，尤其是最大的增长。在6月的前两周，与去年同期相比，7月从主要国内城市到巴黎的航空票证预订的越来越高70％以上，巴黎当地酒店预订的受欢迎程度增加了近150％。

奥运会的举办对法国当地旅游的普及具有重大驾驶影响。巴黎和法国其他主要城市在欧洲排名最高，随后欧洲主要的旅游胜地，例如柏林，伦敦和马德里。 Tongcheng旅行平台的最新预订数据表明，今年7月和8月，国内前往法国巴黎的乘客流程主要集中在上海，北京，广州，香港，香港，成都和其他地方。

根据Tongcheng Travel Platform的数据，巴黎奥运会期间向法国的团体旅行预订的普及增加了225％。负责Tongcheng Travel的相关人员表示，除了从中国出发的群体路线外，在奥运会期间，巴黎当地目的地的产品也非常关注，尤其是3至7天的旅行相对受欢迎。此外，在巴黎奥运会期间，中国导游和中国汽车等零散的产品将有一定的需求。

Tuniu目前的预订数据表明，自今年以来，Fric在长期出站旅行中一直很受欢迎。来自北京和上海的德国，法语，意大利语和RUI在线巡回演出，Tuniu平台上的小组预订继续上升。前往法国的游客数量占前往欧洲总数的1/4。前往法国的游客的来源集中在上海，北京，南京，仙境和深圳等城市，女游客占67％以上。在法国游客中，有34％的年轻客户在40岁以下，23％的中年客户是40至50岁，而43％的中年顾客是中年和老年顾客，超过55岁。

Fliggy数据显示，过去一个月在法国的签证处理服务的交易量表已于2019年同期。此前，2024年巴黎奥运会的官方旗舰商店正式进入Fliggy并开始运营。消费者可以为巴黎奥运会的开幕式购买旅行套餐和流行奥运会的观看体验。以奥运会开幕式上的许多包裹为例，以“桥上的360套餐”在阿尔玛桥上的传统巴黎小酒馆中观看了仪式。目前，开幕式上的所有“ 360套餐”的股票都已售罄，并且许多消费者也欢迎乒乓球，潜水和羽毛球等受欢迎活动的观看套餐。

CTRIP数据表明，与去年同期相比，奥运会期间中国大陆乘客到巴黎的空中票证订单数量增加了240％，而中国大陆乘客的酒店订单同比增加了180％。

目前，在奥运会期间，巴黎的空中票和酒店将在不同程度上升高，但总体而言，它们基本上与去年同期或价格略有上涨。由于去年的出站旅行刚刚恢复，总体而言，国际资源和酒店的总体上也相对较少，因此，在上一年和酒店的国际空中票价不高。比赛中的知名度，以及在冬季奥运会结束后引起的冰雪旅游狂热的长期旅游机会。汤昌研究所首席研究员郑·乔贡（Cheng Chaogong）分析了第一本《金融日报》的记者。

Fliggy表示，已推出了法国公开赛的官方授权观看套餐，到目前为止，一些受欢迎的套餐已经售罄。

资深食品公司的奥林匹克赞助之路

在赞助商中，食品工业中出现了两个“老面孔” - 潘潘食品和可口可乐。

与Panpan Food有关的人告诉第一位财务记者，Panpan Food是中国体育代表团代表团代表团的官方赞助商。 Panpan Food Association为中国体育代表团提供茶休息时间。相关食物目前正在运输。在巴黎奥运会上，三位潘潘粮食的发言人参加了比赛，即女子游泳队的张尤菲，女子田径队的GE Manqi，女子篮球队的Wang Siyu。

Panpan Food与中国体育界有着良好的关系。 1990年，第11场亚洲运动会在北京举行，这是中国第一次举行洲际综合体育会议。这款亚洲游戏的吉祥物是熊猫·潘潘（Panda Panpan）。在1996年，在Cai Jin'an在Jinjiang开展业务之后，他的启发是他的公司和品牌Panpan。不仅如此，Panpan Food还与法国有着密切的关系。 “法国面包胜于帕潘潘（Panpan）更好”，使富士（Fujian）的潘潘（Panpan）食品成为家喻户晓的名字。

在此之前，Panpan出现在许多重要事件中。 Panpan Food是2020年东京奥运会的中国体育代表团的官方赞助商，这是2022年冬季奥运会和北京残奥会的官方赞助商，北京是2022 Hangzhou Asian Games的官方赞助商，以及2023 Chengdu Livessiade的2023 Chengdu Enceed的指定小吃。 Panpan还是2023年中国国家女子足球队的官方合伙人，并帮助女子足球队在16年后再次赢得亚洲。

为什么选择支持运动？负责Panpan Food的相关人员说，Panpan对质量的追求与运动员对冠军的追求一致。

在过去的近一百年中，可口可乐一直是奥运会的好朋友，奥运会已成为可口可乐品牌建设过程的重要组成部分。从1928年，可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天，可口可乐就与奥运会形成了不可分解的纽带。可口可乐不仅是多次奥运会的饮料供应商，而且还参加了诸如火炬接力赛，建立国际奥运会博物馆，出版奥运会歌曲记录和历史书籍等项目的赞助。

可口可乐与奥林匹克火炬接力赛之间的友谊开始激发1992年巴塞罗那奥运会。在过去的30年中，可口可乐赞助了14场奥运会火炬接力赛，成为该活动中最长，最坚定的合作伙伴之一。可口可乐还是巴黎奥运会和残奥会的火炬接力赛的官方赞助商。从2024年5月开始，可口可乐为1000多人提供了在法国400多个城镇担任奥林匹克火炬手的机会。

在行业看来，奥运会是世界顶级体育赛事，吸引了数亿名受众。通过赞助奥运会，品牌可以迅速在全球范围内迅速提高其声誉和声誉。赞助奥运会不仅是一项商业活动，而且是品牌向世界展示自己的形象和文化的绝佳机会。品牌可以通过奥运会平台展示其企业文化，价值观和社会责任，从而塑造更积极和积极的品牌形象。

广东食品安全促进协会副总裁朱·丹彭（Zhu Danpeng）告诉第一位财务记者，体育营销一直是企业增强品牌声誉，增强品牌和支持销售的重要渠道和工具。体育精神在世界各地一直具有良好的影响力。在体育营销的帮助下，企业可以推动体育赛事的积极能量，这对公司的心理前景，道德规范等有很好的支持，因此越来越多的大型企业致力于体育营销。

奥运会乳业营销竞赛再次在两项强大的竞争中再次举行

在探索奥运会的商机时，一些消费者也在进行活动营销大战。

2024年是销售乳制品运动营销的又一年。近年来，乳制品和体育营销一直“密切相关”。首先，财务记者注意到，巴黎奥运会即将举行，但与往年的“美容竞争”不同，今年的乳业奥运会运动营销主要集中在两家领先的公司Yili和Mengniu上，而其他乳制品公司则保持了低调的关系。在行业看来，体育营销正在变得标准化，而强大的IPS（例如奥运会）已成为巨人竞争的场所。

自巴黎奥运会开幕以来，它只有一个多月。奥林匹克热潮已经开始升温，市场上相关公司的奥林匹克销售活动也被启动，但是今年参加奥运会销售的乳制品公司的数量比往年少。

乳制品公司一直是奥林匹克营销中的主要力量之一。此前，在伦敦，里约和日本等奥林匹克运动会上，许多国内乳业公司通过与国家运动队和知名运动员签订合同，在他们周围推出了奥运会营销。但是，今年的乳业奥林匹克营销成为Yili和Mengniu的“两个英雄”。

第一本《财务日报》的记者注意到，这两种戏剧风格在这场巴黎奥运会的营销方面也有所不同。 Mengniu Dairy是巴黎奥运会的奥林匹克伙伴，采用了一种高手的态度。目前，Mengniu参加了几项官方的奥运会品牌活动，包括奥运会预选赛和奥运会火炬接力赛。同时，Mengniu还与Sports IP一起作为品牌发言人签署了中国田径队和Jia Ling。

Yili采用了“多维渗透”策略。一方面，Yili专注于中国运动员的IP布局。 In addition to announcing the signing of a contract to become the official dairy sponsor of the Chinese Olympic delegation, Yili signed more than 20 well-known athletes including Su Bingtian, Quan Hongchan, Zhang Yufei, and Sun Yingsha to form the Yili team, covering multiple fields including diving teams, track and field teams, shooting teams, rock climbing teams, table tennis, tennis and other字段。同时，Yili还与奥林匹克“老人” Haifeng，Liu Xiang等人签订了合同，作为品牌代表。

第一本《金融日报》的记者了解到，自2023年以来，国内乳制品消费的回收率一直低于预期，今年两家主要乳制品公司的国内奥运会销售实施更为务实。目前，双方都透露，某些营销计划仍处于机密阶段，但他们都专注于推动市场销售。

一家奶制品公司的品牌负责人告诉第一家财务记者，该公司已经深入参与了体育营销，并已成为标准化和长期，因此它不打算为奥运会增加额外的临时投资。另一方面，自2023年以来，乳制品公司的绩效增长率已放缓，因此其在品牌和营销方面的投资变得更加理性和务实。

朱·丹彭（Zhu Danpeng）告诉第一名的财务记者，体育营销带来的回报主要是为了扩大影响力和增加销售。因此，公司需要在将来制定更多的资本投资，系统的营销和促销计划，以查看结果。该投资比率必须在1：3至1：4之间，甚至更多。目前，国内消费量的恢复少于预期，乳制品公司本身承受着其绩效压力，因此他们还担心今年奥运会上的大量投资，因此它们已成为“巨人队争夺巨人的体育场”。

近年来，快速发展的消费品行业的体育营销已使其正常化。一方面，中国乳制品公司在重要的体育IP中扮演着主要赞助商的角色，例如2023年篮球世界杯，2022年冬季奥运会和卡塔尔世界杯；另一方面，在游泳，击剑和高尔夫等小众运动中也可以看到中国奶制品品牌。

Mengniu和Yili长期以来一直赞助许多体育赛事。此外，Xin Dairy曾经赞助中国击剑队，目前正在求助于极地科学研究。 Bright Dairy是中国女子排球队的长期战略合作伙伴； Junlebao Dairy已经在与马拉松有关的比赛中进行了长期投资。 Sanyuan Dairy赞助了国家登山团队。

在先前的采访中，Mengniu管理层对第一次财务日期的记者做出了回应，近年来我们一直在关注体育营销的原因是，消费品行业与体育运动之间存在牢固的联系，这可以为人们带来健康和快乐。第二是，通过赞助重要的体育赛事，我们不仅可以进一步增强自己的影响力并向公众传达我们的品牌主张。

独立的乳制品分析师Song Liang告诉第一位财务记者，乳业公司一直将体育营销视为关键营销方向，并取得了成功，并形成了与消费者进行交流和营销的有效方法。这也是要抓住消费者的意识，并在日益激烈的市场竞争中占上风。同时，国内领先的乳制品公司仍在牢固地投资于奥林匹克营销，并且还借此机会在国际层面推广品牌，为海外市场的未来发展做准备。

近年来，Mengniu和Yili等领先的乳制品公司加速了国际化的过程，尤其是增加了东南亚地区市场的布局。东南亚市场的人口为6亿，乳制品消费也非常强劲。国内乳制品公司也将其视为一个新的增量市场。目前，Yili和Mengniu已经在东南亚市场投资并建立了工厂，并依靠这来扩大当地市场。

Yili的2023年财务报告表明，其产品被出售给60多个国家和地区。 2023年，YILI冰淇淋进入非洲市场以测试水域，与上一年相比，其全年的海外业务收入增长了10.1％。 Mengniu的财务报告还表明，其产品已进入东南亚，大洋洲，北美和其他地区的10多个国家和地区市场。其中，Mengniu的冰淇淋业务在2023年在东南亚市场迅速增长，其Aixue品牌在印尼市场中排名第一。

值得注意的是，由于国内乳制品的消费受产品结构“饮水大于进食”的限制，再加上外部因素，因此乳制品消费量也面临着分阶段的增长峰值。在2023年和2024年第一季度，主要的国内乳制品公司的绩效增长率下降到不同程度。

在这方面，宋梁说，海外市场的增长对乳制品公司变得越来越重要。以东南亚为例，除了巨大的市场规模外，东南亚的液态牛奶和奶粉市场继续增长，但东南亚市场也是海外乳制品巨头部署的关键领域。在国际知名的体育IP的帮助下，它也有利于进一步促进两家主要乳制品公司的国际化战略。

（杨明是文章中的化名）